Polubienia, komentarze i zdjęcia z wyjazdu mogą mieć większy wpływ na wybór kierunku wakacji, niż się wydaje, ale nie u wszystkich tak samo. Amerykańscy badacze przeanalizowali odpowiedzi ponad 2800 podróżnych z czterech pokoleń i sprawdzili, kto planuje wyjazdy z myślą o reakcjach w sieci. Wyniki potrafią zaskoczyć, zwłaszcza w przypadku pokolenia Z i pokolenia X — a na końcu można sprawdzić, na ile twoje własne plany podróżne zależą od mediów społecznościowych.
Zdjęcie z wakacji rzadko trafia do sieci przypadkiem. Autorzy badania opisanego przez serwis CORDIS wychodzą z założenia, że w hiperpołączonym świecie media społecznościowe wpływają na to, jak ludzie planują wyjazdy. Interesowało ich więc nie tyle to, czy taki wpływ istnieje, ile to, jak jest silny u osób młodszych i starszych.
Główna autorka badania, Sabrina Rahman, która niedawno uzyskała stopień doktora na Uniwersytecie Georgii, opisuje mechanizm bardzo prosto: „Za każdym razem, gdy publikujemy coś w mediach społecznościowych, oczekujemy pozytywnych reakcji naszych znajomych – polubień i komentarzy – które zwiększają zaangażowanie w nasze posty”.
Badaczka nadaje temu oczekiwaniu konkretną nazwę. „To oczekiwanie na pozytywne opinie nazywamy »zwrotem społecznym« i praktykujemy je w naszym codziennym życiu, nawet nie zdając sobie z tego sprawy” — mówi Rahman. Chodzi więc o nadzieję, że post z podróży przyniesie coś więcej niż wspomnienie: uznanie, zainteresowanie i odrobinę prestiżu w gronie znajomych.
Zdaniem autorki to zjawisko „stosunkowo nowe”, ale bardzo istotne. Powód jest prosty i dotyczy skali, bo, jak podkreśla, „około dwie trzecie światowej populacji to obecnie użytkownicy mediów społecznościowych”.
Zespół amerykańskich badaczy podzielił ponad 2800 podróżnych na cztery grupy, które razem obejmują osiem dekad:
Badacze połączyli dane z trzech odrębnych badań, przeprowadzonych w latach 2016–2021 na Kubie, we Francji, w Słowenii i w Stanach Zjednoczonych. Wyniki ukazały się w czasopiśmie naukowym „Current Issues in Tourism”.
Uczestnicy oceniali, na ile zgadzają się ze stwierdzeniem, że publikowanie zdjęć z danego miejsca sprawi, że będą postrzegani jako osoby fajne, popularne, wyjątkowe lub obeznane w świecie. Osobno określali, jak bardzo prawdopodobne jest, że odwiedzą to miejsce w ciągu najbliższego roku, pięciu lat i dziesięciu lat.
Zestawienie obu odpowiedzi pozwoliło sprawdzić, czy chęć zrobienia wrażenia w sieci przekłada się na realne plany wyjazdowe, i w której grupie wiekowej ten związek jest najmocniejszy.
Najniższe wyniki w zakresie „zwrotu społecznego” osiągnęło pokolenie wyżu demograficznego. Starsi podróżnicy nie uważali, że zdjęcia z wyjazdu podniosą ich status społeczny w takim stopniu, jak zakładały to młodsze pokolenia. Perspektywa reakcji znajomych nie była dla nich istotnym argumentem przy planowaniu.
Najsilniejszy związek między dążeniem do większego zaangażowania w sieci a rzeczywistą chęcią wyjazdu wykazali milenialsi. Co ciekawe, dotyczyło to miejsc niekonwencjonalnych, takich jak Kuba i Słowenia. Ta grupa chciała się wyróżnić, a jej plany podróży w największym stopniu napędzało wrażenie, jakie można zrobić w sieci.
Niespodziankę przyniosło pokolenie X. To właśnie u tych osób badacze zauważyli najsilniejszy związek między wpływem mediów społecznościowych a wyborem podróży do Francji i Stanów Zjednoczonych.
Najmłodsi badani, czyli pokolenie Z, w dużej mierze nie przejmowali się internetowym szumem. Wykazali niewielki związek między wpływem mediów społecznościowych a chęcią odwiedzenia popularnych miejsc, takich jak Francja. Zamiast tego woleli nowości.
To wynik wart uwagi dla każdego, kto zakłada, że najmłodsi wybierają kierunki głównie pod kątem zdjęć do sieci. Według tego badania mocniej łączą plany wyjazdowe z tym, co można pokazać online, starsze roczniki: milenialsi i pokolenie X.
Rahman zwraca uwagę, że inspiracja z sieci działa na bardzo konkretnym etapie, czyli przy planowaniu. „Planując podróż, ludzie przeglądają blogi podróżnicze, posty i recenzje, a atrakcyjność przedstawianych w mediach społecznościowych miejsc wpływa na ich plany podróżnicze” — wyjaśnia badaczka. Dodaje, że oczekiwanie pozytywnych reakcji może czasami skłonić ludzi do odwiedzenia określonych miejsc lub wypróbowania nowej restauracji.
Dla studentów planujących wyjazd, wakacyjny, weekendowy czy w ramach wymiany, to dobry pretekst do kilku pytań. Warto sprawdzić:
Badanie ponad 2800 podróżnych pokazuje, że wpływ mediów społecznościowych na wybór miejsca wakacji zależy od wieku. Najmniej liczy na „zwrot społeczny” pokolenie wyżu demograficznego. Milenialsi najchętniej wybierają niekonwencjonalne kierunki, które pozwalają się wyróżnić. Pokolenie X zaskakująco mocno kieruje się siecią przy wyborze Francji i Stanów Zjednoczonych, a pokolenie Z woli po prostu nowości. Sieć podsuwa pomysły i wskazówki, a u części osób realnie wpływa na to, dokąd jadą.
Artykuł powstał na podstawie materiału serwisu CORDIS Komisji Europejskiej.
5 pytań · minuta
poleca:
